Mercado de luxo: planejamento de campanha para a marca Éricka Viggiano

dc.contributor.advisorLeão, Danuta de Cássia Leite
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3967549374195129pt_BR
dc.contributor.referee1Oliveira, Mariana Menezes de
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1968293281798090pt_BR
dc.contributor.referee2Moraes, Giselle do Carmo Souza
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/0951814261752395pt_BR
dc.creatorNascimento, Clara Luanny Mar
dc.creatorMagno, Leticia Neves Moreira
dc.creatorMonteiro, Shirley Angie do Vale
dc.date.accessioned2024-05-29T18:13:14Z
dc.date.available2024-05-29T18:13:14Z
dc.date.issued2023-12-11
dc.description.abstractOur work aimed to develop a campaign plan on TikTok for the Ericka Viggiano Brand, located in Belém do Pará, with specific objectives of promoting the brand, generating engagement, and arousing the audience's desire. In the initial stage, we conducted an introductory research encompassing information about the luxury market and an analysis of the digital environment, with a special focus on the TikTok platform. Regarding the applied methodology, the project adopted two approaches, exploratory and descriptive. In the exploratory approach, we carried out a detailed analysis of luxury brand communication on this platform, identifying strategies and content formats used by industry leaders. In the descriptive approach, information was elaborated about the chosen brand, such as its target audience, current strategies, and its mission. The interview with the brand owner, Éricka Viggiano, played a crucial role in this phase, providing detailed data to deeply understand the brand's reality. In the development phase, we conducted analyses based on the research conducted and presented the campaign called "Quiet Beauty Collection," based on the 'Quiet Luxury' trend referring to the minimalism of the 90s, addressing numerous investigations aiming to identify studies for its execution, including: brand presentation and communication, competition analysis, SWOT analysis, which identified threats, opportunities, strengths, and weaknesses, and the definition of strategies and the central positioning of the campaign, which became more evident with the construction of the action plan. Finally, in line with the objectives, a schedule and budget were developed for the brand campaign planning, to carry out the proposal in the project.pt_BR
dc.description.resumoNosso trabalho teve como objetivo a elaboração de um planejamento de campanha no TikTok para a marca Ericka Viggiano Brand, localizada em Belém do Pará, com objetivos específicos de promover a marca, gerar engajamento e despertar o desejo do público. Na etapa inicial, conduzimos uma pesquisa introdutória abrangendo informações sobre o mercado de luxo e uma análise do ambiente digital, com enfoque especial na plataforma TikTok. Quanto a metodologia aplicada, o projeto adotou duas abordagens, exploratória e descritiva. Na abordagem exploratória, realizamos uma análise detalhada da comunicação de marcas de luxo nessa plataforma, identificando estratégias e formatos de conteúdo utilizados por líderes do setor. Já na descritiva, foram elaboradas informações acerca da marca escolhida, como seu público-alvo, suas estratégias atuais e sua missão. A entrevista com a proprietária da marca, Éricka Viggiano, desempenhou um papel crucial nessa fase, fornecendo dados detalhados para compreender a fundo a realidade da marca. No desenvolvimento realizamos as análises sobre as pesquisas realizadas e apresentou-se a campanha se chamará "Quiet Beauty Collection", baseada na tendência “Quiet Luxury” que refere-se ao minimalismo dos anos 90, com tópicos de inúmeras averiguações que visam identificar estudos para a execução do mesmo, entre eles: apresentação e comunicação da marca, análise de concorrência, análise SWOT, que identificou as ameaças, oportunidades, pontos fortes e fracos e a definição de estratégias e do posicionamento central da campanha, que ficou mais visível com a construção do plano de ação. Por fim, atendendo aos objetivos elaborou-se um cronograma e orçamento para o planejamento da campanha da marca, para realizar a proposta no projeto.pt_BR
dc.identifier.citationNASCIMENTO, Clara Luanny Mar; MAGNO, Leticia Neves Moreira; MONTEIRO, Shirley Angie do Vale. Mercado de luxo: planejamento de campanha para a marca Éricka Viggiano. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) – Centro Universitário do Estado do Pará, Belém, 2023.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.cesupa.br/handle/prefix/472
dc.languageporpt_BR
dc.publisherCentro Universitário do Estado do Parápt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.graduation-courseBacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propagandapt_BR
dc.publisher.initialsCESUPApt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectAnálise SWOTpt_BR
dc.subjectFerramentas de gestãopt_BR
dc.subjectMercado de luxopt_BR
dc.subjectMercado consumidorpt_BR
dc.subjectCampanhas publicitáriaspt_BR
dc.subjectPlanejamento de campanhapt_BR
dc.subjectPesquisa de mercadopt_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADASpt_BR
dc.titleMercado de luxo: planejamento de campanha para a marca Éricka Viggianopt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR

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