Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repositorio.cesupa.br:8080/jspui/handle/prefix/475
Type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Title: | Planejamento de campanha para a conferência refúgio 2024: o reino |
Author: | Nordeste, Juliana Costa Fertunes, Ygor Alves |
Advisors: | Oliveira, Mariana Menezes de |
Resumo: | Este projeto se trata do desenvolvimento do planejamento de campanha publicitária para a marca Rede Refúgio, uma igreja cristã localizada em Belém. A campanha foi construída para comunicar a conferência da Rede Refúgio 2024, intitulada pelos autores deste projeto como “O Reino”. O objetivo do trabalho é a criação do planejamento de forma inovadora e adequada, sendo analisado o contexto em que a marca está inserida e as informações sobre a mesma. Como principais referenciais teóricos foram trabalhados Fausto Neto (2007) sobre as religiosidades e midiatização, Tavares (2010) para metodologia de criação da campanha publicitária, Aaker (2007) para entender melhor sobre marcas, Kotler & Keller (2006) para a compreensão acerca do contexto de mercado e Kunsch (1986) para comunicação integrada. Para o diagnóstico da marca e criação das estratégias da campanha foram usados formulários de pesquisa com o público-alvo da campanha, entrevista com o pastor responsável e brainstorm para desenvolvimento criativo da campanha. O desenvolvimento do trabalho proporcionou a criação de um planejamento de campanha coerente com o contexto, os objetivos e necessidades da marca. |
Abstract: | This project involves the development of advertising campaign planning for the Rede Refúgio brand, a Christian church located in Belém. The campaign was built to communicate the Rede Refúgio 2024 conference, titled by the authors of this project as “The Kingdom”. The objective of the work is to create planning in an innovative and appropriate way, analyzing the context in which the brand is inserted and the information about it. The main theoretical references were Fausto Neto (2007) on religiosities and mediatization, Tavares (2010) for the advertising campaign creation methodology, Aaker (2007) to better understand brands, Kotler & Keller (2006) for understanding the market context and Kunsch (1986) for integrated communication. To diagnose the brand and create campaign strategies, survey forms were used with the campaign's target audience, an interview with the responsible pastor and brainstorming for the creative development of the campaign. The development of the work provided the creation of campaign planning consistent with the context, objectives and needs of the brand. |
Keywords: | Planejamento de campanha Campanhas publicitárias Brainstorming Pesquisa de mercado Análise SWOT Marketing digital |
CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
Language: | por |
Country: | Brasil |
Publisher: | Centro Universitário do Estado do Pará |
Institution Initials: | CESUPA |
Citation: | NORDESTE, Juliana Costa; FERTUNES, Ygor Alves. Planejamento de campanha para a conferência refúgio 2024: o reino. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) – Centro Universitário do Estado do Pará, Belém, 2023. |
Access Type: | Acesso Aberto Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil |
URI: | http://repositorio.cesupa.br:8080/jspui/handle/prefix/475 |
Issue Date: | 6-Dec-2023 |
Appears in Collections: | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
TC - Juliana Nordeste; Ygor Fertunes.pdf | 19.42 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License